Отправить статью по E-mail Разработка алгоритма рыночной оценки ниши
- Авторы: Токарев Б.Е.1
-
Учреждения:
- Государственный университет управления
- Выпуск: Том 13, № 3 (2023)
- Страницы: 691-706
- Раздел: Статьи
- URL: https://bakhtiniada.ru/2222-534X/article/view/146339
- DOI: https://doi.org/10.18334/epp.13.3.117350
- ID: 146339
Цитировать
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Только для подписчиков
Аннотация
В предлагаемой работе представлен алгоритм комплексной оценки ниши рынка. Определены основные критерии оценки ниши, включающие рыночный, финансовый, организационно-управленческий и производственный. Из перечисленных критериев детально исследован рыночный. Для этого предложена модель рыночной оценки ниши. Она представлена совокупностью трех видов оценки: обще рыночной, потребительской и продуктовой. Для этих видов предложены модели и даны пояснения принципиальных подходов их реализации. Оценка ниши на основе обще рыночного критерия включает этапы исследования на уровне ниши, на уровне сегмента и рынка, а также на уровне отраслевой принадлежности. Оценка ниши на основе потребительского критерия состоит из оценок нишевых потребностей, ценностных ориентиров потребителей, покупательского поведения и ситуации использования нишевого продукта. Оценка ниши по продуктовому критерию содержит набор оценок потребительских качеств и цены продукта, а также его конкурентоспособности. Проведен анализ подходов реализации оценки ниш действующих и потенциальных, для которых определены принципиальные особенности, содержащиеся в наличии реальных потребителей действующих ниш и их отсутствия для потенциальных. Предложен алгоритм рыночной оценки, включающий последовательность процедур изучения рыночного окружения, потребителей и нишевого продукта. Алгоритм описывает условия принятия решения об отказе работы в нише, либо возможности для ее освоения
Ключевые слова
Об авторах
Борис Евгеньевич Токарев
Государственный университет управления
Email: tokarevboris@gmail.com
профессор кафедры марктеинга
Список литературы
- 1. Анализ ниш: инструмент, который поможет снизить риски до 0%. [Электронный ресурс]. URL: https://moneyplace.io/new/analiz-nish (дата обращения: 18.01.2023).
- 2. Баркер Дж. Парадигмы мышления. Как увидеть новое и преуспеть в меняющемся мире. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 187 c.
- 3. Вайгель М.А. Поиск и освоение рыночных ниш в маркетинговой деятельности коммерческих организаций. / дисс. кандидата экономических наук: 08.00.05. - Москва, 2004. – 177 c.
- 4. Ким Ч., Моборн М. Стратегия голубого океана. - М.: Альпина Паблишерс, 2011. – 344 c.
- 5. Клебанов А.И., Токарев Б.Е. О понятии рыночная ниша // Маркетинг. – 2010. – № 2. – c. 19–28.
- 6. Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения. - М: Эксмо, 2022. – 126 c.
- 7. Кристенсен К. Дилемма инноватора. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 239 c.
- 8. Мур Дж. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю. - М.: Изд. Дм Вильямс, 2006. – 368 c.
- 9. Пискунов Д. Три волшебных инструмента для оценки ниши. [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/113517-tri-volshebnyh-instrumenta-dlya-ocenki-nishi (дата обращения: 18.01.2023).
- 10. Поиск и выбор ниш при создании интернет-магазина. [Электронный ресурс]. URL: https://beseller.by/blog/analiz-i-vybor-nishi-pri-sozdanii-internet-magazina (дата обращения: 18.01.2023).
- 11. Пономарева Е.В. Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса. - Цифровая книга, 2019. – 299 c.
- 12. Тамберг В.В., Бадьин А.В. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта. - М.: ЭКСМО, 2008. – 256 c.
- 13. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 272 c.
- 14. Токарев Б.Е. Методика оценки рыночных ниш наукоемких товаров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 5. – c. 17-24.
- 15. Токарев Б.Е. Метрики рынков. - М.: ГУУ, 2022. – 159 c.
- 16. Фокс С. Как найти свою нишу в интернете. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/Click_Millionaires.htm (дата обращения: 18.01.2023).
- 17. Tevfic Dalgic Handbook of niche marketing: principals and practice. - NY: Haworth Press, 2005. – 256 p.
- 18. Kelly S., Johnston P., Danheiser S. Value-ology: Aligning sales and marketing to shape and deliver profitable customer value propositions. Palgrave Macmillan. 2017. 219 p
- 19. Oslo Manual Guidelines for collecting, reporting and using data on innovation. [Электронный ресурс]. URL: https://www.oecd.org/sti/inno/oslo-manual-2018-info.pdf (дата обращения: 18.01.2023).
Дополнительные файлы
