Использование литературных интеграций в рекламных кампаниях на примере банка ВТБ

в связи со стремительным ежегодным развитием сферы продаж товаров и услуг, инструменты привлечения потребителей продолжают совершенствоваться и вызывают особый интерес ученых. В исследованиях А.П. Ивановой, М.В. Ягодкиной, К.Н. Галай и других авторов ярко выражена мысль о продуктивности внедрения культурного наследия в рекламные тексты. Подобный способ особенно актуален в рамках несовершенного типа конкуренции банковских организаций. Так, цель исследования – изучение и оценка влияния литературных интеграций на эффективность рекламных кампаний банка ВТБ. Задачи работы включают в себя научное обоснование значения данного подхода для коммерческой организации, характеристику его преимуществ, недостатков и рисков, а также лингвистических особенностей. В статье представлен анализ использования литературных интеграций в рекламе на примере маркетинговой стратегии банка ВТБ и ее влияние на успех всей кампании. Описывается механизм комплексного воздействия литературных языковых и неязыковых средств на процесс формирования лояльности целевой аудитории. Особое внимание уделяется тому, как отсылки к классической литературе способствуют укреплению имиджа ВТБ как интеллектуального бренда, приобщающего население к искусству. Проблемность работы заключается в принадлежности данного метода к числу манипулятивных тактик по привлечению покупателей. Это провоцирует нерациональное потребление продуктов банка массовой аудиторией, что отрицательным образом сказывается на бытовых условиях клиентов. Статья открывает пространство для дальнейшего изучения тенденций и динамики изменений в области маркетинга и психологии потребителей.

реклама, целевая аудитория, психология потребителей, литературная интеграция, маркетинговые стратегии, средства выразительности, культура