РЕКЛАМЕМИКА И ЛИНГВОМАРКЕТИНГ КАК НОВЫЕ ОБЛАСТИ ЗНАНИЙ

В данном исследовании рассматривается специфика рекламемики и лингвомаркетинга как новых областей знаний о языке рекламы и текстах маркетинговых коммуникаций соответственно. Реклама, представляя собой неотъемлемую часть медийного пространства современного общества, отражает различные, уже сформированные аспекты (аксиологические, социальные, культурные, психологические, эстетические, нравственные и другие) человеческой жизнедеятельности. Вследствие этого данная маркетинговая коммуникация, несомненно, способна влиять на потребителей, формируя у них специфическое восприятие самих себя и отношение к потребляемым товарам и услугам. Автор работы ставит задачу объяснить термины «лингвомаркетинг» и «рекламемика», исследует язык рекламы, акцентирует внимание на языковых средствах создания рекламного образа, соотносит заявленные понятия, обосновывает необходимость введения данных терминов в научный оборот. По мнению исследователя, рекламная коммуникация базируется на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Именно маркетинг первостепенен в рекламной коммуникации, поскольку от его целей и задач зависит семантика и прагматика языка рекламы.

лингвомаркетинг, рекламемика, рекламема, язык рекламы, тексты маркетинговых коммуникаций, рекламный образ, языковые средства