Стратегия цифрового маркетинга и влияние искусственного интеллекта на ее развитие

современное программное обеспечение для реализации задач стратегии цифрового маркетинга активно развивается с учетом новых тенденций организации маркетинговой деятельности предприятий, организаций и учреждений всех форм собственности и отраслей хозяйствования. Программное обеспечение формируется на основе технологий следующего поколения и представляют собой элементы искусственного интеллект. Цель исследования заключается в рассмотрении особенностей развития стратегии цифрового маркетинга и влияния искусственного интеллекта на ее развитие. Достаточно популярным является использование технологий искусственного интеллекта в маркетинге при формировании персонализированных предложений для клиентов а рынке товаров и услуг на основе результатов маркетинговых исследований и оценки среднего чека покупок и поведения потребителей в интернете и в социальных сетях. Сформированные современные алгоритмы машинного обучения взаимодействуют с инновационными технологиями и способны анализировать историю покупок, поисковые запросы и даже социальные медиа для формирования персональных предложений, максимально соответствующих запросам, вкусам, интересам и потребностям индивидуального клиента. Перечисленные преимущества использования технологий искусственного интеллекта при формировании стратегии цифрового маркетинга позволяют определить важные стратегические векторы, основанные на результатах маркетинговых исследований и оценки поведения потребителей. Маркетологи маркетинговых служб должны систематически повышать свои профессиональные качества для работы с инновационными технологиями и развивать компетенции для развития организационной и цифровой культуры для устранения цифрового разрыва и повышения цифровой зрелости.

стратегия, маркетинг, цифровой маркетинг, искусственный интеллект, инновации, цифровизация, цифровая культура