Паремия в контексте современной французской социальной интернет-рекламы

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Исследуется функционирование паремий в дискурсе современной французской социальной рекламы. Актуальность рассматриваемой проблемы заключается в недостаточной изученности особенностей репрезентации паремиологического фонда французского языка в современной социальной интернет-рекламе, публикуемой во Франции. Цель работы - описание основных конститутивных и лингвистических особенностей современной французской социальной интернет-рекламы и специфики реализации в ней паремиологических единиц языка. Материалом исследования послужили 312 объектов французской социальной рекламы, распространяемой в сети Интернет в период с 2016 по 2022 г. В ходе исследования использовались методы сравнительно-сопоставительного, лексикографического и статистического анализа, а также метод семантического анализа языковых единиц. Исследование показало, что употребление паремий в качестве средств выразительности в современной французской социальной рекламе незначительно вследствие того, что семантическисложный посыл оригинальных пословиц и поговорок может значительно сузить целевую аудиторию социальной рекламы. Использование паремий в качестве элемента социальной рекламы (в оригинальном, частично или полностью измененном виде) делает ее более интеллектуальной и привлекательной непосредственно для носителей французского языка.

Об авторах

Екатерина Дмитриевна Анисимова

Российский университет дружбы народов

Email: 1042210137@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0002-9854-3921

аспирант кафедры иностранных языков филологического факультета

117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6

Владислав Евгеньевич Анисимов

Российский университет дружбы народов

Автор, ответственный за переписку.
Email: anisimov-ve@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0002-6006-3965

кандидат филологических наук, ассистент кафедры иностранных языков филологического факультета

117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6

Владимир Никифорович Денисенко

Российский университет дружбы народов

Email: denisenko-vn@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0001-6021-4068

доктор филологических наук, профессор, зав. кафедрой общего и русского языкознания, филологический факультет

117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6

Список литературы

  1. Vasilyeva, M.A. (2009). A few words about French advertising. Art of advertising, 2, 34-38. (In Russ.).
  2. Scorupa, P. & Dubovičienė, T. (2015). Linguistic characteristics of commercial and social advertising slogans. Santalka: Filologija, Edukologija [Сoactivity: Philology, Educology], 23(2), 108-118.
  3. Zemtsovskaya, A.D. & Stoyanov, A.S. (2021). The effectiveness of social advertising on the Internet. State Reg: state regulation of public relations, 2 (36), 306-311. (In Russ.).
  4. Nikolayshvili, G. (2008). Social advertising. Moscow: Aspect Press. (In Russ.).
  5. Kovaleva, A.V. (2012). Social advertising as an object of sociological analysis. Scientific notes of ZabGU. Series: Philosophy, sociology, cultural studies, social work, 4, 96-100. (In Russ.).
  6. Aleksandrova, O.I., Borisova, A.S. & Kalinnikova, E.D. (2021). Phenomenon of Precedence in the French Public Service Advertising and Its Communicative and Pragmatic Potential. Philology. Theory & Practice, 14 (1), 127-135. https://doi.org/10.30853/phil201003 (In Russ.).
  7. Boriskina, A.N., Khramtsova, A.D. & Rolgaiser, A.A. (2017). Features of French social advertising. Scientific and methodological electronic journal «Concept», 1, 116-121. (In Russ.).
  8. Pishcherskaya, E.N. (2011). The Structure of Advertising Influence on Mind of Consumer: Linguistic Aspect. Vestnik Zabaykal’skogo gosudarstvennogo universiteta, 4, 58-62. (In Russ.).
  9. Velikodnaya, Yu.P. (2020). Specifics of the Verbal and Visual Components of Creolized (polycode) Text of Social Advertising about Blood Donation. Novelty. Experiment. Traditions, 6(1), 13-18. (In Russ.)
  10. Anisimova, T.V. & Chubay, S.A. (2022). Stylistic Devices on Social Advertising Posters: Verbal and Visual Means. Current Issues in Philology and Pedagogical Linguistics, 2, 192-205. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2022-2-192-205 (In Russ.).
  11. Moiseenko, L.V. & Gervilla, E.Q. (2021). The Precedent Context of Russian Mass Media Discourse. Russian Language Studies, 19(4), 453-465. https://doi.org/10.22363/2618-81632021-19-4-453-465 (In Russ.).
  12. Dmitrieva, A.V. & Golomidova, M.V. (2019). Precedent Names of Historical Figures and Realities in Polycode Video Texts of Russian and French Political Advertising: Communicative and Pragmatic Aspect. Nauchnyi Dialogue, 8, 25-40. https://doi.org/10.24224/2227-12952019-8-25-40 (In Russ.).
  13. Zou, Huajing & Novospasskaya, N.V. (2021). Classification of the Elements of Linguoculturological Information in the Polycode Text of Print Advertising Based on the Material of Russian and Chinese Languages. Litera, 2, 1-10. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2021.2.35001
  14. Broder, A.Z., Fontoura, M., Josifovski, V. & Riedel, L. (2007). A semantic approach to contextual advertising. In: SIGIR 2007: Proceedings of the 30th Annual International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval, Amsterdam, The Netherlands, July 23-27. Amsterdam. pp. 559-566.
  15. Kalinnikova, E.D. & Anisimov, V.E. (2020). Ethnocultural features of the French advertising discourse (based on French social advertising). In: Abstracts & Proceedings of ADVED 20206th International Conference on Advances in Education, 5-6 October. pp. 269-273. https://doi.org/10.47696/adved.2020106
  16. Oprishch, N.S. (2020). Functioning of English language social advertising creolized texts. Russian Linguistic Bulletin, 2 (22), 41-44.
  17. Statista. Part des Français consommant régulièrement des sushis en France en 2016, en fonction du groupe d’âge. URL: https://fr.statista.com/statistiques/617571/part-consommateursreguliers-sushis-par-age-france/ (accessed: 15.08.2022).
  18. Nelyubova, N.Yu. (2019). Representation of ethno-cultural values in the proverbs of French-speaking countries. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 10(2), 323-335. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-323-335. (In Russ.).
  19. Mokienko, V.M. (2010). The Modern Paremiology (Linguistic Aspects). Mir russkogo slova, 3, 6-20. (In Russ.).
  20. Guseynova, L.D., Dugalich, N.M., Lomakina, O.V. & Ebzeeva, Yu.N. (2022). The Reflection of the Socio-Cultural Context in Russian, French and Azerbaijani Internet Memes. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 13(4), 1020-1043. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2022-13-4-1020-1043 (In Russ.).
  21. Nelyubova, N.U., Syomina, P.S. & Kazlauskiene, V. (2020). Gourmandise in the hierarchy of values: A case study of French and Belgian proverbs and sayings. Russian Journal of Linguistics, 24 (4), 969-990. https://doi.org/10.22363/2687-0088-2020-24-4-969-990 (In Russ.).
  22. Novospasskaya, N.V., Raadraniriana, A.M. & Lazareva, O.V. (2019). Image of a Woman in Russian, French, Spanish and Malagasian Linguo-cultures on the Material of Paremia. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 10 (2), 301-322. https://doi.org/10.22363/2313-2299-2019-10-2-301-322 (In Russ.).
  23. Bredis, M.A., Dimoglo, M.S. & Lomakina, O.V. (2020). Paremias in Modern Linguistics: Approaches to Study, Text-Forming and Linguocultural Potential. RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics, 11 (2), 265-284. https://doi.org/10.22363/2313-2299-202011-2-265-284 (In Russ.).
  24. Chevalier, J. & Gheebrandt, A. (1988). Dictionary of Symbols. Barcelona: Herder. P. 200.
  25. Grand Dictionnaire Larousse (2022). Paris: Harrap’s.
  26. Encyclopaedia Universalis. URL: https://www.universalis.fr/encyclopedie/lumiere-ettenebres (accessed: 15.08.2022).
  27. Vrije Universiteit Brussel. URL: https://www.vub.be/ (accessed: 15.08.2022). (In Russ.).
  28. Alisova, T.B., Repina, T.A. & Tariverdieva, M.A. (2007). Introduction to Romance Languages. Moscow: Vysshaya shkola. (In Russ.).
  29. Robert, P. (2006). Le grand Robert. Dictionnaire des expressions et locutions françaises. Paris: Le Robert.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».