Социальная идентичность как основа территориального бренда на примере города Москвы

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

В исследовании анализируется влияние социальной идентичности на формирование территориального бренда Москвы в условиях цифровизации. Автор рассматривает роль социальной идентичности в управлении территориями, вызовы ее современного состояния и механизмы формирования через социологические теории. Подчеркивается важность развития позитивной идентичности «изнутри» перед ее внешним продвижением. Выявлены ключевые зоны, на которые важно обратить внимание при формировании бренда территории. Успешное позиционирование региона опирается на баланс между локальным и глобальным, прошлым и будущим. Эффективный бренд сочетает уникальные традиции и символы с современными технологическими решениями и трендами. Это позволяет выделиться, сохраняя аутентичность, и одновременно оставаться актуальным.

Об авторах

Павел Викторович Разов

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Автор, ответственный за переписку.
Email: pvrazov@fa.ru
ORCID iD: 0000-0003-2714-8622
SPIN-код: 9488-2829

доктор социологических наук, профессор, кафедра социологии, факультет социальных наук и массовых коммуникаций

Россия, г. Москва

Список литературы

  1. Александрова А.В., Горушкина С.Н. Региональный брендинг: оценка применения новых инструментов развития в современных реалиях // π-Economy. 2023. Т. 16. № 2. С. 37–51.
  2. Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Рувенный И.Я. Региональный аспект территориального маркетинга (на примере Республики Башкортостан) // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2023. № 1. С. 209–224.
  3. Казанцева С.М., Шумилова Ю.А., Шарапова Т.В. Ценностно-ориентированное управление брендом территории // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Т. 13. № 2. С. 317–330.
  4. Киреева И.В. Региональные бренды и их потенциал в формировании региональной идентичности молодежи (по результатам социологического исследования в республике Адыгея) // Социально-гуманитарные знания. 2023. № 12. С. 16–20.
  5. Киреева И.В., Куква Е.С., Шадже А.Ю. Брендинг регионов в укреплении российской национальной идентичности: эмпирический вызов и экспертный ответ // Вестник Института социологии. 2024. Т. 15. № 1. С. 91–113.
  6. Квитко К. Маскоты как средство формирования региональной идентичности и продвижения бренда Ленинградской области // Вестник Кабардино-Балкарского государственного университета: Журналистика. Образование. Словесность. 2024. Т. 3. № 2. С. 91–117.
  7. Кулибанова В.В., Тэор Т.Р., Ильина И.А. Факторы привлекательности бренда территории для резидентов // Регионология. 2025. Т. 33. № 3. С. 424–442.
  8. Мельникова Н.А., Полынский А.С., Кузнецов А.А. Возможности использования локальных марок в продвижении территории: от идентификации к коммуникации // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2024. Т. 10. № 1. С. 34–44.
  9. Немирова В.А., Тронин С.А. Социальный аспект в формировании бренда территорий – Успехи в химии и химической технологии. 2021. Т. 35. № 11 (246). С. 114–117.
  10. Павлова О.А. Капитал бренда территории как фактор обеспечения ее социально-экономического развития (на примере Новгородской области) // Прогрессивная экономика. 2025. № 3. С. 150–165.
  11. Соловьева Д.В., Завьялова А.О. Стратегический подход к формированию идентичности бренда на основе концепции территориального маркетинга // Практический маркетинг. 2021. № 7. С. 3–12.
  12. Mouhib H., El Aida K., Lahiala A. Territorial branding as a vector of identity and a lever for tourist attractiveness: The case of Larache // Cadernos de Educação Tecnologia e Sociedade. 2024. Vol. 17. No. se4. Pp. 108–135.
  13. Rojas-Méndez J.I., Khoshnevis M. Conceptualizing nation branding: The systematic literature review // Journal of Product & Brand Management. 2023. Vol. 32. No. 1. Pp. 107–123.
  14. Roy Bhattacharjee D., Pradhan D., Swani K. Brand communities: A literature review and future research agendas using TCCM approach // International Journal of Consumer Studies. 2022. Vol. 46. No. 1. Pp. 3–28.
  15. Torelli C.J., Keh H.T., Chiu C.Y. Cultural symbolism of brands – Brands and brand management. Psychology Press, 2023. Pp. 113–132.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Юр-ВАК, 2025

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).