Value-based management of the territory brand

Cover Page

Cite item

Full Text

Open Access Open Access
Restricted Access Access granted
Restricted Access Subscription Access

Abstract

The article is devoted to substantiating the approach to brand management of the territory based on perceived and broadcast values.The results of the theoretical and applied research conducted by a group of authors on the understanding of the territory brand from the perspective of a value-based approach are presented. The historical and theoretical interpretation of the territory brand is substantiated. Various aspects of value management of this object are revealed. The authors have formed a list of values necessary for implementation in the Tyumen region in order for the desired image of the territory to be accepted by the population and stakeholders.The scientific problem of determining the influence of formed values on the perception of the territory brand by the population and stakeholders is being solved. The following hypothesis is put forward: successful brand management of territories is possible on the basis of reference values.The article will be of interest to specialists in the field of regional management, marketers dealing with problems of territorial marketing and branding, scientists in the field of regional economics and political scientists.

About the authors

Svetlana Mikhaylovna Kazantseva

University of Tyumen

Email: s.m.kazanceva@utmn.ru
Профессор кафедры менеджмента и бизнеса, доктор экономических наук, доцент

Yuliya Aleksandrovna Shumilova

University of Tyumen

Email: y.a.shumilova@utmn.ru
доцент кафедры менеджмента и бизнеса, кандидат экономических наук, доцент

Tatiana Valentinovna Sharapova

University of Tyumen

Email: t.v.sharapova@utmn.ru
старший преподаватель кафедры менеджмента и бизнеса

References

  1. Анохин Е. В., Анохин В. А. Оценка конкурентоспособности в маркетинге территорий // Экономика региона. – 2021. – № 1. – c. 130-144.
  2. Багдасарян К.А. Бренд региона как маркетинговый фактор социально-экономического развития территории. / Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг, 2015. - Краснодар, 2015.
  3. Бажовская энциклопедия. - Екатеринбург Сократ, 2007. – 640 c.
  4. Шафранов-Куцев Г. Ф. Большая Тюменская энциклопедия. / 1-е изд. - Тюмень: НИИ региональных энциклопедий ТюмГУ; ИД «Сократ», 2009. – 479 c.
  5. Бурдье П. О символической власти. - Москва, 2007. – 87–96 c.
  6. Быстрова О.Ю. Продвижение региональных брендов: (на примере Костромской области). / монографияМ-во образования и науки Российской Федерации, Костромской гос. технол. ун-т. - Кострома. - Кострома : Изд-во КГТУ, 2016. – 59 c.
  7. Валовая добавленная стоимость туристской индустрии экономики субъекта Российской Федерации (ОКВЭД2) (с 2019 г.). [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 17.01.2023).
  8. Закон Тюменской области от 24 марта 2020 года N 23 «Об утверждении стратегии социально-экономического развития Тюменской области до 2030 года». [Электронный ресурс]. URL: https://docs.cntd.ru/document/570710699 (дата обращения: 12.01.2023).
  9. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территории: от локальных мифов к стоимостному инжинирингу // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 5. – c. 258–266.
  10. Злотницкий Е. Э. Социальный механизм управления брендом региона. / автореферат диссертации: кандидат соц. наук 22.00.08– Государственный институт управления. - Москва, 2008. – 25 c.
  11. Василенко И. А., Люлько А.Н, Василенко Е.В.,Емельянова Н.Н., Телина Е.А. Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга. / Московский гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Фак. политологии, Каф. российской политики. - Москва : Международные отношения, 2016. – 287 c.
  12. Казанцева С.М., Шеломенцев В.В. Проблемы развития регионального бизнеса // Вестник Камчатского государственного университета. – 2016. – № 36. – c. 97-100.
  13. Кетова Н.П., Тасина Е.Д., Овчинников В.Н. Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации. - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. – 96 c.
  14. Логунцова И.В. Уникальность геобрендов, построенных на основе культурных ценностей: российский подход // Бренд-менеджмент. – 2017. – № 4. – c. 290–299.
  15. Мазуренко А. В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории. / автореферат диссертации: кандидат экон. наук 08.00.05– Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - Санкт-Петербург, 2014. – 18 c.
  16. Мыслякова Ю. Г., Котлярова С. Н., Матушкина Н. А. Генетический подход к оценке инфраструктурной связанности индустриального региона // Экономика региона. – 2021. – № 3. – c. 784-798.
  17. Никифорова Г. Ю. Оценка эффективности брендинга территории. / кандидат экономических наук 08.00.05- Северо –Западный государственный заочный технический университет. - Санкт-Петербург, 2011. – 21 c.
  18. Оценка туристического потока с 2022г. [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/turizm (дата обращения: 17.01.2023).
  19. Паршин П.Б. Территория как бренд: Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция. - М.: МГИМО Университет, 2015. – 195 c.
  20. Петров В. В. Общенациональные и региональные бренды как инструмент политики формирования позитивного имиджа современной России. / автореферат диссертации: кандидат политических наук 23.00.02. –Московский государственный университет путей сообщения. - Москва, 2014. – 24 c.
  21. Пушкарева Г.В. Менеджмент публичных ценностей: можно ли говорить об аксиологическом повороте в государственном управлении // Государственное управление. Электронный вестник. – 2018. – № 68. – c. 312 – 329.
  22. Родькин П. Е. Бренд-идентификация территорий: брендинг территорий: новая прагматичная идентичность. - Москва: Совпадение, 2016. – 248 c.
  23. Рожков К.Л. Маркетинговый подход к изучению мегаполиса: необходимость, принципы и перспективы // Экономическая социология. – 2015. – № 3. – c. 74-109.
  24. Стрекалова А.С. Территориальный маркетинг 3.0. Становление ценностно-интегрированной парадигмы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – c. 9–18.
  25. Тюкаркина О. М. Роль национального брендинга при формировании внешнеполитического имиджа современной России. / автореферат диссертации: кандидат политических наук 23.00.02.- Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. - Москва, 2012. – 24 c.
  26. Целых Т. Н. Формирование маркетингового потенциала территории автореферата диссертации. / кандидат экон. наук 08.00.05.-Финансовый университет при правительстве Российской Федерации. - Москва, 2018. – 28 c.
  27. Цепелев А. Ю. Социальное моделирование региональной идентификации: социолого-управленческий аспект. / автореферат диссертации: кандидат соц. наук 22.00.08. Институт социологии Российской академии наук. - Москва, 2014. – 26 c.
  28. Шумилова Ю.А. Курочкин И.Г. Развитие туристической отрасли в Ханты-Мансийском автономном округе - Югра // Вузовская наука: теоретико-методологические проблемы подготовки специалистов в области экономики, менеджмента и права: Материалы Международного научного семинара. Выпуск 13 / Тюмень: Изд-во Тюменского государственного нефтегазового университета. Тюмень, 2015. – c. 195-200.
  29. Югория: энцикл. Ханты-Манс. авт. окр. — Югры / Правительство Ханты-Манс. авт. округа — Югры. Департамент информ. технологий. Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2000–2005(Т. 1 : А — Й. — 2000. — 399 с. Т. 2 : К — П. — 2000. — 431 с. Т. 3 : Р — Я. — 2000. — 381 с. Т.4 – 2005. — 391 с.)
  30. Юлдашева О.У., Никифорова Г.Ю., Никифорова С.В. Экономическая оценка бренда территории // Бренд-менеджмент. – 2013. – № 3. – c. 146–155.
  31. Куцев Г. Ф. Ямал : энциклопедия Ямало-Ненецкого автономного округа. - Салехард ; Тюмень : Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2004.
  32. Аствацатурова М. А. Culture and space: historical-cultural brands and images of territories, regions and localities. / коллективная монография, под ред. В. К. Мальковой и акад. В. А. Тишкова ; Российская акад. наук, Ин-т этнологии и антропологии им. Н. Н. Миклухо-Маклая, Южный науч. центр. - Ростов-на-Дону : Изд-во ЮНЦ РАН, 2012. – 311 c.
  33. Moore M. Creating public value: Strategic management in government. - Cambridge, MA: Harvard University Press, 1995.
  34. Бурдье П. Социология социального пространства. - СПб., 2007. – 288 c.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Copyright (c) 2023 Kazantseva S.M., Shumilova Y.A., Sharapova T.V.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».