Отправить статью по E-mail Методы анализа аудитории для запуска нового продукта
- Авторы: Грошева Ю.В.1, Шпак Д.А.1
-
Учреждения:
- Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
- Выпуск: Том 13, № 6 (2023)
- Страницы: 1853-1864
- Раздел: Статьи
- URL: https://bakhtiniada.ru/2222-534X/article/view/146414
- DOI: https://doi.org/10.18334/epp.13.6.117872
- ID: 146414
Цитировать
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Только для подписчиков
Аннотация
Инвестирование средств в изучение и анализ аудитории для запуска нового продукта – лучшее вложение в собственное дело, поскольку информация о портрете потенциального потребителя, его потребностях и финансовых возможностях даст почву для поиска наилучшей стратегии развития бизнеса. Проведение исследования целевой аудитории позволяет с высокой степенью точности определить методы ценообразования и стимулирования продаж, а также выбрать наиболее подходящие каналы коммуникации при продвижении бизнеса, что позволит увеличить частоту обращения потенциального потребителя за приобретением продукта. В данной статье представлены современные методы исследования целевой аудитории, выявлены основные характеристики потенциальных потребителей нового образовательного продукта, а также проведено комплексное исследование аудитории образовательного продукта по мобильному видеомонтажу.
Об авторах
Юлиана Валерьевна Грошева
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
Email: Grosheva.YUV@rea.ru
ассистент кафедры маркетинга Высшей школы экономики и бизнеса
Дмитрий Андреевич Шпак
Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова
Email: dmitry.shpak@hotmail.com
студент 4 курса бакалавриата (Высшая школа экономики и бизнеса, кафедра Маркетинга)
Список литературы
- 1. Федеральная служба государственной статистики, Выборочное обследование потребительских ожиданий населения за IV квартал 2022 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/212_21-12-2022.html – (Дата обращения: 27.02.2023).2. Исследование института маркетинговых и социологических исследований Elim, 2021 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketingcenter.kz/40/tselevaya-auditoriya.html – (Дата обращения: 27.02.2023).3. Иванская, А. С. Методы исследования поведения потребителей / А. С. Иванская // Студенческий вестник. – 2022. – № 41-5(233). – С. 45-46.4. Игнатенкова, И. С. Применение методики «5W» Марка Шеррингтона для сегментирования целевой аудитории / И. С. Игнатенкова, А. И. Терехова // Социальный мир: роль молодежи в решении проблем XXI века: Материалы XIX Международной научно-практической конференции студентов и молодых исследователей, Минск, 19 мая 2022 года. – Минск: Общество с ограниченной ответственностью «Колорград», 2022. – С. 111-114.5. Ковалева, О. Л. Панельные маркетинговые исследования в формате онлайн: виды и особенности проведения / О. Л. Ковалева // Инновационные научные исследования: теория, методология, практика: материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Душанбе, 24 октября 2022 года. – Нефтекамск: Научно-издательский центр "Мир науки" (ИП Вострецов Александр Ильич), 2022. – С. 29. – EDN WGPCDS.6. Дементьев, М. Ю. Понятие и виды рыночных исследований на предприятии / М. Ю. Дементьев // Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства: Сборник научных трудов / Под общей редакцией З.О. Адамановой. – Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2022. – С. 173-176. 7. Яковлева Н.Ф. Социологическое исследование [Электронный ресурс]: учеб. пособие. – 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2014. – С. 243 – (Дата обращения: 27.02.2023).8. Статья агентства маркетинговых исследований и бизнес-планов Гидмаркет, 2022 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gidmark.ru/stati/glubinnoe-intervyu-kak-metod-issledovaniya-marketingovoe-agentstvo-gidmarket – (Дата обращения: 27.02.2023).9. Полынская, Г.А. Информационные системы маркетинга : учебник и практикум для СПО / Г.А. Полынская. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – С. 173– (Серия: Профессиональное образование).10. Груданова, А.А. Обзор инструментов онлайн-опросов для информационного обеспечения маркетинговых исследований / А.А. Груданова, Н.А Груданов // Научно-образовательный журнал для студентов и преподавателей «StudNet» – 2021. – № 7. – С. 1814-1828.
Дополнительные файлы
