Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Обоснование. Реклама как неотъемлемый атрибут экономической, социальной и культурной составляющих современного общества, диктует необходимость многоаспектного изучения коммуникации, участниками которой являются рекламодатель, автор рекламного текста и целевая аудитория. Успех рекламной коммуникации зависит от правильного выбора именно тех лингвостилистических приемов и средств, которые со2ответствуют, во-первых, ценностям культуры потенциальной целевой аудитории, во-вторых, жанрово-стилистическим особенностям рекламного дискурса, в-третьих, цели рекламной коммуникации – произвести желаемое воздействие на адресата.

Цель – систематизация лингвостилистических особенностей рекламной коммуникации в современном английском языке.

Материалы и методы. В качестве материала исследования выбраны рекламные тексты двух тематических групп: парфюмерии и часов. Изучено 61 рекламное сообщение, на материале отобранных текстов выявлено 144 случая использования стилистически маркированных выразительных средств на фонетическом, морфемном, лексическом и синтаксическом уровнях языка. Материал отбирался методом сплошной выборки из открытых источников сети Интернет. Для изучения аргументативной составляющей рекламного текста применялся метод коммуникативно-прагматического анализа, для систематизации средств выразительности – метод стилистического анализа.

Результаты. Описаны особенности разноуровневых стилистических приемов и средств, характерных для рекламной коммуникации, выявлены механизмы повышения аргументативности рекламного сообщения в целях эмоционального воздействия на потенциального потребителя. Одной из особенностей рекламной коммуникации является частотность использования лексических стилистических средств для передачи замысла автора рекламного сообщения адресату, в том числе эмоционального посыла. Как показал проанализированный материал, это объясняется широкими возможностями лексического уровня для создания ярких образов, воздействующих на воображение потребителя, что особенно актуально для рекламы. Исследование рекламной коммуникации на материале выбранных тематических групп товаров (парфюмерия и часы) позволило выделить культурно значимые установки, к которым апеллирует рекламный текст, и доказать, что языковая сторона рекламного сообщения – значимый инструмент влияния на сознание, эмоции и поведение потребителей.

Об авторах

Гульнара Камилевна Гималетдинова

Казанский (Приволжский) федеральный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: gim-nar@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0002-3981-5288
Scopus Author ID: 57190290298
ResearcherId: E-1197-2015

кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры романо-германской филологии

 

Россия, ул. Татарстан, 2, г. Казань, 420021, Российская Федерация

Арина Руслановна Алимова

Казанский (Приволжский) федеральный университет

Email: ari-alimova@yandex.ru
ORCID iD: 0009-0002-7657-3860
ResearcherId: NKP-8124-2025

студентка 3 курса бакалавриата, специальность: филология, направление подготовки: зарубежная филология: иностранный (английский) язык, переводоведение

 

Россия, ул. Татарстан, 2, г. Казань, 420021, Российская Федерация

Список литературы

  1. Бай, Г. (2021). Аргументативная модель рекламного текста: лингвориторический аспект (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Волгоград. 21 с.
  2. Дудникова, Л. В., & Шевченко, М. С. (2021). О роли морфологических средств в рекламном тексте (на материале английского и французского языков). Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика, 21(3), 277–281. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-3-277-281 EDN: https://elibrary.ru/CSAKEG
  3. Ксензенко, О. А. (2012). Гносеологические и методологические проблемы современного лингвистического рекламоведения. Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация, (1), 42–55.
  4. Куликова, Е. В. (2008). Языковая специфика рекламного дискурса. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, (4), 197–205.
  5. Мирошникова, Е. А. (2023). Лингвокультурная и прагматическая специфика инскриптивных речевых актов в туристической рекламной коммуникации (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Ставрополь. 29 с.
  6. Папченко, М. Ю. (2022). Достоверность рекламного текста в лингвопрагматическом аспекте: на материале немецкой печатной коммерческой рекламы (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Москва. 25 с.
  7. Салынова, О. В. (2024). Этнолингвистические особенности рекламного текста и эргонимов Калмыкии (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Волгоград. 24 с.
  8. Старыгина, Н. Ф. (2021). Категория адресанта в рекламном тексте (на материале рекламных объявлений российской сферы туризма) (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Пермь. 27 с.
  9. Юрина, И. А. (2021). Лингвистические и экстралингвистические свойства вирусной рекламы. Мир науки, культуры, образования, (3(88)), 552–554. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2021-388-552-554 EDN: https://elibrary.ru/BMOOON
  10. Якобсон, Р. О. (1975). Лингвистика и поэтика. В кн.: Структурализм: «за» и «против» (с. 193–230). Москва: Прогресс.
  11. Alcántara-Pilar, J. M., Sánchez-Duarte, I. M., Bermúdez-Martínez, M., & Rodríguez-López, M. E. (2024). Linguistics and marketing: The effect of foreign languages in advertising messages. Tourism & Management Studies, 20(1), 79–89. https://doi.org/10.18089/tms.20240106 EDN: https://elibrary.ru/DLEHVL
  12. Cook, G. (2001). The Discourse of Advertising (Ed. by R. Carter). London and New York: Routledge. 256 p.
  13. Jaworska, S. (2020). Discourse of advertising. В кн.: The Routledge handbook of corpus approaches to discourse analysis (Ed. by E. Friginal, J. A. Hardy, pp. 428–444). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429259982
  14. Simões, E. (2023). Discourse(s) in advertising. В кн.: The Routledge handbook of discourse analysis (Ed. by M. Handford, J. P. Gee, pp. 525–538). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003035244
  15. Simon, S., & Stoian, C. E. (2020). Discovering the discourse of advertising. International Journal of Communication Research, 10(4), 370–377.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать


Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».