Принцип двойственности в управленческой и маркетинговой деятельности научной организации

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Цель исследования - проанализировать существующие способы управления маркетинговой деятельностью научной организации, выявить их достоинства и недостатки и предложить новую концепцию, основанную на многополярной системе управления маркетинговой деятельностью. Исследование имеет теоретический характер и опирается на системную экономическую теорию. Описаны четыре стиля управления: административный, авторитарный, бюрократический и либеральный применительно к управлению научной организацией. Показано, какие возможности и какие факторы риска могут проявиться при каждом стиле управления для каждой из подсистем управляемого объекта: объектной, процессной, проектной и средовой. Уточнен состав внешних подсистем в маркетинговой деятельности научной организации, в том числе бренд научной организации, весь комплекс коммуникационных процессов, совокупность проектов, реализуемых в рамках научной организации, включая научные исследования и научные мероприятия, и репутацию научной организации среди представителей целевой аудитории научной организации, представляющих средовую подсистему. Указаны примеры факторов риска, которые могут негативно повлиять на восприятие бренда научной организации, ее коммуникации с целевой аудиторией, представление о научных результатах или репутацию в обществе. В данном исследовании впервые для описания взаимодействия научной организации с внешними акторами применен принцип двойственности, нашедший свое отражение в соотношении между внутренним наполнением и внешним окружением и проявляющийся в отношениях научной организации с ее социально-экономической экосистемой.

Об авторах

Р. М. Качалов

Центральный экономико-математический институт РАН

Email: kachalov1ya@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0001-5866-3390
SPIN-код: 6705-5207

доктор экономических наук, профессор

Россия, Москва

Ю. А. Слепцова

Центральный экономико-математический институт РАН

Автор, ответственный за переписку.
Email: julia_sleptsova@mail.ru
ORCID iD: 0000-0001-9343-3574
SPIN-код: 1002-1061

кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник

Россия, Москва

Список литературы

  1. Абрамова Е.В., Орлова М.Ю. (2018). Кодекс деловой этики как инструмент повышения деловой репутации организации // Вестник ВИЭПП. No 1. С. 9-12.
  2. Аузан А.А., Бахтигараева А.И., Брызгалин В.А. и др. (2020). Социокультурные факторы в экономике: пройденные рубежи и актуальная повестка // Вопросы экономики. No 7. С. 75-91. doi: 10.32609/0042-8736-2020-7-75-91
  3. Белоглазова В.А., Варкулевич Т.В., Шилова А.Ю. (2023). Деловая репутация как экономическая категория: современные подходы и особенности для российских субъектов хозяйствования // Креативная экономика. Т. 17. No 12. С. 4567-4588. doi: 10.18334/ce.17.12.119866
  4. Вольчик В.В., Фурса Е.В., Маслюкова Е.В. (2021). Государственное управление и развитие российской инновационной системы // Управленец. Т. 12. No 5. С. 32-49. doi: 10.29141/2218-5003-2021-12-5-3
  5. Дементьев В.Е. (2023). Предоставление научными журналами общественно полезных услуг должно финансироваться государством // Вопросы экономики. No 4. С. 135-150. doi: 10.32609/0042-8736-2023-4-135-150
  6. Жданов Д.А. (2022). Человеческий капитал предприятия: модель компетенций работника в цифровом мире // π-Economy. Т. 15. No 5. С. 58-74. doi: 10.18721/JE.15504
  7. Жданов Д.А. (2023). Онтогенез человеческого капитала предприятия // Управленческие науки. Т. 13. No 1. С. 54-70. doi: 10.26794/2304-022X-2023-13-1-54-70
  8. Качалов Р.М., Слепцова Ю.А. (2023). Маркетинговые исследования в деятельности научной организации // Экономическая наука современной России. No 2 (101). С. 83-94. doi: 10.33293/1609-1442-2023-2(101)-83-94. EDN: EHKUNW
  9. Качалов Р.М., Слепцова Ю.А. (2018). Структурный подход к выбору коммуникационных решений стратегии маркетинга научной организации // Экономическая наука современной России. No 3 (82). С. 80-93.
  10. Качалов Р.М., Слепцова Ю.А., Климанова А.Р. (2017). Формирование позитивного образа научной организации в социальном пространстве // Актуальные проблемы экономики и права. No 11 (3) С. 16-29. doi: 10.21202/1993-047X/11/2017/3/16-29
  11. Клейнер Г.Б. (2024). Многополярное управление организацией // Российский журнал менеджмента. No 22 (2). С. 163-178. doi: 10.21638/spbu18.2024.201
  12. Клейнер Г.Б. (2022). Информационная теория факторов управления экономическими организациями // Российский журнал менеджмента. No 20 (4). С. 461-481. doi: 10.21638/spbu18.2022.401
  13. Клейнер Г.Б. (2019). Принципы двойственности в свете системной экономической теории // Вопросы экономики. No 11. С. 127-149. doi: 10.32609/0042-8736-2019-11-127-149
  14. Неустроева С.Л. (2018). Научная коммуникация: глобальный тренд или новая академическая дисциплина? // Социальное пространство. No 5. С. 1-10. doi: 10.15838/sa.2018.5.17.12
  15. Овруцкий А.В. (2016). Репутация. Репутационный дискурс. Репутационный ущерб // Психолог. No 4. С. 10-18.
  16. Полтерович В.М. (2023). Авторский капитал и реформирование российской публикационной системы // Вопросы экономики. No 6. С. 138-158. doi: 10.32609/0042-8736-2023-6-138-158
  17. Рубинштейн А.Я. (2023). Эволюция государства и провал общества: теоретические заметки // Экономическая наука современной России. No 1 (100). С. 33-47. doi: 10.33293/1609-1442-2023-1(100)-33-47
  18. Рыбалко М.А. (2022). Вопросы реализации маркетинговой деятельности университетов в условиях трансформационных изменений в системе высшего образования // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). No 4 (80). С. 74-82. doi: 10.54220/v.rsue.1991-0533.2023.80.4.010
  19. Соколов Д.В. (2021). Знание и образование в цифровую эпоху // Идеи и идеалы. Т. 13. No 2-1. С. 33-50. doi: 10.17212/2075-0862-2021-13-2.1-33-50
  20. Kappel K., Holmen S.J. (2019). Why science communication, and does it work? A taxonomy of science communication aims and a survey of the empirical evidence. Frontiers in Communication, no. 4, pp. 55. doi: 10.3389/fcomm.2019.00055
  21. Kuzminov Ya., Sorokin P., Froumin I. (2019). Generic and Specific Skills as Components of Human Capital: New Challenges for Education Theory and Practice. Foresight and STI Governance, vol. 13, no. 2, pp. 19-41. doi: 10.17323/2500-2597.2019.2.19.41
  22. Radko N., Belitski M., Kalyuzhnova Y. (2023). Conceptualising the entrepreneurial university: the stakeholder approach. The Journal of Technology Transfer, vol. 8, no. 3, pp. 955-1044. doi: 10.1007/s10961-022-09926-0

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».